Spam Update 2025: Google inicia un drástico cambio de algoritmo que amenaza con desmantelar el spam en buscadores
27 de Agosto 2025 - 13:45
Angello Gastello
Radar Platform
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Google ha activado en agosto de 2025 una significativa actualización de su algoritmo, enfocada en la erradicación del spam en sus resultados de búsqueda. Esta modificación, conocida como spam update, inició el 26 de agosto a las 09:00 (hora del Pacífico) y se implementará a nivel global y en todos los idiomas durante un período estimado de varias semanas.
Esta decisión surge tras la reciente implementación de un core update en junio, y tiene como objetivo principal reducir la visibilidad de aquellos sitios web que intentan manipular los resultados a través de prácticas engañosas o que carecen de calidad.
La medida se presenta como una respuesta a la creciente preocupación por el aumento de sitios automatizados que utilizan inteligencia artificial, así como por la proliferación de páginas que replican contenido de teletipos o comunicados de prensa sin generar valor añadido.
Contenidos en riesgo por la nueva actualización
Las páginas que podrían ver afectada su posición incluyen aquellas que emplean titulares clickbait que no cumplen con las expectativas, así como contenido duplicado y artículos generados por inteligencia artificial sin la adecuada supervisión editorial.
También están en la mira sitios que priorizan la monetización sobre la calidad informativa, utilizando enlaces de afiliación de forma abusiva o presentando anuncios intrusivos que perturban la experiencia del usuario.
Google también ha expresado su intención de penalizar el thin content, que se refiere a noticias breves sin contexto, así como las páginas dedicadas a la desinformación, y técnicas tradicionales de spam SEO como el cloaking, textos ocultos y páginas puerta.
Políticas y penalizaciones de Google para combatir el spam
La empresa define como spam aquellas prácticas que buscan engañar al usuario o manipular el algoritmo para mejorar de manera artificial la posición de un sitio web. Para identificar estas prácticas, Google emplea sistemas automáticos y, en situaciones severas, puede llevar a cabo revisiones manuales que resultan en penalizaciones o incluso en la exclusión del sitio de su índice. Entre las técnicas prohibidas se encuentran:
- Encubrimiento (cloaking): mostrar contenido diferente a usuarios y motores de búsqueda.
- Páginas puerta: múltiples URLs creadas exclusivamente para atraer tráfico.
- Reutilización de dominios caducados con la intención de manipular.
- Contenido pirateado o inyectado, incluyendo malware y redirecciones dañinas.
- Textos o enlaces ocultos y keyword stuffing
- Spam de enlaces: compra o venta de enlaces, intercambios excesivos o enlaces ocultos.
- Tráfico automatizado y raspado masivo de contenido
- Contenido generado a gran escala (por IA o feeds) sin valor añadido.
- Abuso de la reputación del sitio: publicación de contenido ajeno para aprovechar la autoridad del dominio.
- Redirecciones engañosas, prácticas de afiliación sin valor, y spam en comentarios o foros.
Adicionalmente, Google evaluará negativamente a los sitios web que acumulen numerosas retiradas por derechos de autor, difamación o doxxing. La empresa tiene la capacidad de restringir la visibilidad de las páginas que intenten eludir estas normativas mediante nuevos dominios o subdirectorios, limitando su presencia en funciones relevantes como Noticias destacadas o Discover.
Para evitar penalizaciones derivadas de esta nueva actualización, los medios deben centrar sus esfuerzos en mejorar la originalidad, transparencia y utilidad de su contenido. Para ello, es recomendable seguir una lista de verificación que incluya preguntas clave como:
- ¿El titular refleja con precisión el contenido del artículo o es engañoso?
- ¿La noticia aporta reportajes propios o información contextual única?
- ¿Los enlaces externos son valiosos y los de afiliación están debidamente etiquetados como "sponsored"?
- ¿La autoría, la fecha y las actualizaciones son claramente visibles?
- ¿El sitio web ofrece una experiencia de usuario rápida, limpia y sin interrupciones por anuncios intrusivos?
La clave para tener éxito reside en ofrecer información fiable, verificable y útil, sin caer en la tentación de la manipulación de rangos a través de métodos engañosos.
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